เจาะตลาดกันแดดสำหรับผู้ชาย: พฤติกรรมการใช้จริงและช่องว่างตลาด

บล็อก
ตลาดกันแดดผู้ชายในไทยและครีมกันแดดบำรุงผิวสำหรับผู้ชายยุคใหม่
สลับมุมมอง:
อ่านเวอร์ชันสรุปด้วย AIChatGPT ChatGPTGemini GeminiClaude ClaudePerplexity PerplexityGrok GrokCopilot Copilot

ตลาดกันแดดสำหรับผู้ชายกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในไทย จากพฤติกรรมผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับความสะดวก ความเบา ไม่เหนอะ และเอาอยู่ในสถานการณ์กลางแจ้งหรือกิจกรรมเหงื่อออกสูง ผู้ชายจำนวนมากเริ่มมองหากันแดดที่ “ใช้ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” และไม่รู้สึกว่าต้องทาบ่อยหรือหลายขั้นตอน ทำให้แบรนด์ที่ต้องการ ครีมกันแดดบำรุงผิว สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะสามารถสร้างช่องว่างตลาดใหม่ได้อย่างชัดเจน เมื่อพฤติกรรมผู้ชายต่างจากผู้หญิงในหลายด้าน ตั้งแต่ความถี่ในการใช้ เนื้อสัมผัสที่ชอบ ไปจนถึง Pain Points ที่ทำให้ไม่อยากใช้กันแดดในแต่ละวัน

พฤติกรรมผู้ชายต่อการใช้กันแดด ใช้น้อย แต่ต้องการ “ผลลัพธ์เร็ว”

พฤติกรรมผู้ชายใช้ครีมกันแดดบำรุงผิวแบบขั้นตอนเดียวใช้ง่าย

โดยทั่วไปผู้ชายมีแนวโน้ม “ไม่ใช้สกินแคร์หลายขั้นตอน” ทำให้กันแดดต้องตอบโจทย์แบบ All-in-One ใช้ง่ายและไม่ต้องคิดเยอะ จุดที่เห็นได้ชัดคือ:

  • ต้องการกันแดดที่เกลี่ยเร็ว ใช้เวลาไม่เกิน 5–10 วินาที
  • ไม่ชอบเนื้อเหนียวหรือกลิ่นน้ำหอมจัด
  • ไม่ชอบเห็นคราบขาวบนหนวดเครา ผิวคล้ำ หรือโพรงขนเด่น
  • มองหากันแดดที่กันเหงื่อได้ดีจากกิจกรรมกลางแจ้ง
  • ส่วนใหญ่ไม่เติมระหว่างวัน ดังนั้นต้องการสูตร “ติดทนยาว”

ตารางเปรียบเทียบพฤติกรรมผู้ชาย vs ผู้หญิง

พฤติกรรม ผู้ชาย ผู้หญิง
ความถี่ในการใช้กันแดด ต่ำ–ปานกลาง (ใช้เฉพาะตอนออกจากบ้าน) สูงกว่า (ทาทุกวันและเติมระหว่างวัน)
เนื้อสัมผัสที่ชอบ เจล, ฟลูอิด, เซรั่มบางเบา, ไม่เหนอะ กว้างกว่า: เจล–ครีม–ไฮบริด ขึ้นอยู่กับสไตล์ผิว
Pain Points หลัก เหนียว, คราบขาว, มันเพิ่ม, ทาไม่ทันใจ รองพื้นดัน, สีไม่พอดีผิว, การอุดตัน

ผู้ชายต้องการกันแดดแบบไหนกันแน่?

จากการศึกษาพฤติกรรมตลาด กลุ่มผู้ชายต้องการคุณสมบัติชัดเจนดังนี้:

  • ฟินิชแมตต์หรือกึ่งแมตต์ ไม่เงา
  • ซึมไว ไม่ทิ้งเวลารอ
  • กันเหงื่อดี เหมาะกับการออกกำลังกายหรือขี่มอเตอร์ไซค์
  • ไม่มีคราบขาวแม้ผิวคล้ำหรือมีเครา
  • ไม่มีกลิ่นน้ำหอมแรง

ความต้องการเหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถออกแบบสูตรอย่างชัดเจน ไม่เหมือนกันแดดทั่วไปที่ทำมาเพื่อทุกเพศ

เทรนด์กันแดดสำหรับผู้ชายในปีล่าสุด

ผู้ชายมักเลือกสูตรที่ “ใช้ง่ายและรอดทุกสถานการณ์” เช่น เนื้อเจล เนื้อฟลูอิด หรือเนื้อบางเบาประเภทเซรั่ม จุดนี้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในตลาดตามงานวิเคราะห์ใน เทรนด์ครีมกันแดดปี 2025: ไฮบริด/มินอรัล/สปอร์ต ใครกำลังมาแรง ซึ่งพบว่ากลุ่มสปอร์ตและกันน้ำกำลังเติบโตในตลาดชายอย่างชัดเจน

กลุ่มผู้ชาย vs เนื้อกันแดดที่เหมาะสม

โปรไฟล์ผู้ชายสามกลุ่มและแนวทางเลือกครีมกันแดดบำรุงผิวให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์

กลุ่มผู้ชายสามารถแบ่งได้ 3 โปรไฟล์หลัก:

    • สายออกกำลังกาย – Outdoor/Running: ต้องการกันน้ำ กันเหงื่อ และยึดเกาะผิวสูง
    • สายผิวมันเป็นสิวง่าย: ต้องการเนื้อฟลูอิด–แมตต์ เกลี่ยง่าย ไม่อุดตัน
    • สายเร่งรีบ ไม่ชอบหลายขั้นตอน: เลือกสูตร Hybrid แบบกันแดดรวมเซรั่มในขั้นตอนเดียว

ช่องว่างตลาดกันแดดผู้ชาย

ตลาดกันแดดผู้ชายยังมีช่องว่างสำคัญที่แบรนด์สามารถพัฒนาได้ เช่น:

  • สูตรแมตต์จริงแบบไม่แห้งตึง
  • สูตรกันเหงื่อสูงที่ไม่เหนอะแม้เจอกิจกรรม Heavy Sweat
  • สูตรที่ทาแล้ว “ไม่เห็นบนผิว” เหมาะกับผู้ชายผิวคล้ำ
  • สูตรที่เข้าได้กับผิวมัน + รูขุมขนใหญ่ + สิวง่าย
  • กันแดดที่มีกลิ่นกลาง (Neutral Scent) หรือไม่มีกลิ่นเลย

ฟิลเตอร์กันแดดที่เหมาะกับกลุ่มผู้ชาย

ฟิลเตอร์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ชายต้องให้ฟิล์มบางและไม่ทิ้งคราบ โดยเฉพาะผู้ที่มีเคราหรือต้องการฟินิชแมตต์:

  • Chemical Filter รุ่นใหม่ – ให้ฟินิชบางและเกลี่ยง่าย
  • Hybrid Filter – เหมาะกับกิจกรรมหนักและเหงื่อออกมาก
  • Mineral แบบเคลือบ – ลดคราบขาวในบริเวณเครา

การคำนวณค่า SPF/PA ต้องแม่นยำสำหรับตลาดผู้ชาย

ผู้ชายส่วนใหญ่มัก “ไม่เติมกันแดดระหว่างวัน” ทำให้สูตรต้องมีความเสถียรของฟิล์มสูงเพื่อให้ค่ากันแดดไม่ลดลงเร็ว การทดสอบที่ต้องทำและต้องได้มาตรฐาน เช่น:

  • ISO 24444 สำหรับ SPF
  • ISO 24442 สำหรับ UVA-PF
  • Photostability Test สำหรับฟิล์ม

ประเด็นนี้สอดคล้องกับหลักการใน มาตรฐานการวัด SPF/PA/UVAPF ที่เจ้าของแบรนด์กันแดดต้องรู้ ที่ระบุว่าความเสถียรของฟิล์มเป็นหัวใจสำคัญสำหรับสูตรที่ต้องการค่ากันแดดสูงและคงทน

วิธีออกแบบ Marketing & Pricing ให้ตรงพฤติกรรมผู้ชาย

การออกแบบกลยุทธ์การตลาดและราคาในตลาดครีมกันแดดบำรุงผิวสำหรับผู้ชาย

กลุ่มผู้ชายตอบสนองต่อการสื่อสารที่ “ตรงไปตรงมา” ไม่ซับซ้อน จึงควรใช้ข้อความสั้น กระชับ และเน้นผลลัพธ์เป็นหลัก เช่น:

  • แมตต์ยาวนาน 10 ชั่วโมง
  • กันเหงื่อหนัก ออกกำลังกายได้
  • ซึมไว ไม่เหนอะ ไม่วาว
  • สูตรไม่อุดตัน

ในการขายออนไลน์ จุดสำคัญอยู่ที่คอนเทนต์ Before–After แบบเรียลและรีวิวจริงของผู้ชาย ซึ่งมีน้ำหนักต่อการตัดสินใจสูงสอดคล้องกับหลักกลยุทธ์ใน กลยุทธ์ราคา/โปร/รีวิว สำหรับดันยอดครีมกันแดดบน Shopee/TikTok ที่เน้นว่าตัวรีวิวมีผลต่อ Conversion มากกว่าข้อความโฆษณา

ทำไมแบรนด์ควรลงทุนตลาดกันแดดผู้ชาย?

เพราะตลาดนี้ยังไม่ถูกใช้เต็มศักยภาพ แม้ผู้ชายจะใช้กันแดดน้อยกว่าผู้หญิง แต่ “อัตราการเติบโต” สูงกว่าหลายกลุ่ม เนื่องจากมีความต้องการที่ชัดเจนกว่า เช่น:

  • ต้องการสูตรง่ายที่สุด
  • ไม่ต้องการกลิ่นน้ำหอมแรง
  • ไม่ต้องการความมันหรือคราบขาว
  • ต้องการกันแดดที่ทนเหงื่อได้จริง

ทำให้แบรนด์ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้ชายและออกแบบสูตรเฉพาะกลุ่มสามารถสร้างจุดขายที่คู่แข่งยังไม่ทำได้ครบ

สรุปตลาดกันแดดสำหรับผู้ชายยังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมาก

ตลาดกันแดดผู้ชายยังเป็นโอกาสทองของผู้ประกอบการ เพราะผู้ชายมีความต้องการเฉพาะตัวสูงและยังไม่มีผลิตภัณฑ์ไหนตอบโจทย์ได้ครบทั้งหมด การออกแบบสูตรโดยร่วมงานกับทีม R&D ด้าน สร้างแบรนด์ครีมกันแดด จะช่วยให้แบรนด์สร้างกันแดดที่ทนเหงื่อ บางเบา และเหมาะกับพฤติกรรมผู้ชายยุคใหม่ได้จริง

คำถามพบบ่อยเกี่ยวกับกันแดดสำหรับผู้ชาย

ผู้ชายต้องใช้กันแดดทุกวันไหม?

ควรใช้ โดยเฉพาะผู้ที่ทำงานกลางแจ้งหรือเดินทางด้วยมอเตอร์ไซค์

ผู้ชายผิวมันเหมาะกับกันแดดแบบไหน?

เนื้อเจล–ฟลูอิด–เซรั่มบางเบา และฟินิชแมตต์

กลิ่นแบบไหนดีสำหรับกันแดดผู้ชาย?

ไม่มีกลิ่น หรือกลิ่นกลางที่ไม่แรง

กันแดดทนเหงื่อสำคัญไหมสำหรับผู้ชาย?

สำคัญมาก เพราะผู้ชายมีกิจกรรมกลางแจ้งสูงกว่าผู้หญิง

ผู้ชายต้องเติมกันแดดระหว่างวันไหม?

ควรเติม แต่หากไม่สะดวก สูตรต้องมีฟิล์มเสถียรและค่ากันแดดคงตัวนาน

Bank
เขียนโดย

Bank

แชทผ่าน LINE @wiseplusgrow ปรึกษาผ่าน LINE แชทผ่าน Messenger แชทผ่าน Facebook โทร. 063-554-2465 โทร. 063-554-2465