ตลาดเครื่องสำอางผู้ชาย กำลังกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ชายยุคใหม่เริ่มหันมาใส่ใจภาพลักษณ์และสุขภาพผิวมากขึ้นกว่าเดิม พวกเขาไม่ได้มองสกินแคร์เป็นเพียงของผู้หญิง แต่เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในทุกวัน ทำให้แบรนด์ไทยและผู้ที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจ รับผลิตครีม มีโอกาสก้าวเข้ามาพัฒนาผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่ตอบโจทย์ได้ทั้งความต้องการ ความเรียบง่าย และความพรีเมียมในแบบผู้ชายสมัยใหม่
ทำไมตลาดเครื่องสำอางผู้ชายถึงกลายเป็นโอกาสใหม่ของแบรนด์ไทย?
พฤติกรรมผู้ชายไทยเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่าตลาดสกินแคร์ผู้ชายในไทยเติบโตเฉลี่ยปีละกว่า 10% โดยเฉพาะกลุ่มวัยทำงานและวัยรุ่นตอนปลายที่เริ่มใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอย่างจริงจัง ผู้ชายมองว่าการดูแลผิวคือการลงทุนในบุคลิกภาพและความมั่นใจ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยเข้ามาพัฒนา Men’s Beauty Line ที่มีเอกลักษณ์และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชายยุคนี้ได้อย่างแท้จริง ทั้งยังสามารถต่อยอดแนวคิดจาก คู่มือสร้างแบรนด์ครีมฉบับสมบูรณ์ เพื่อวางแผนการผลิตและเปิดตัวแบรนด์ได้อย่างมั่นใจ
ผู้ชายไทยยุคนี้ดูแลผิวอย่างไร?
การสำรวจจาก Shopee และ TikTok พบว่า 7 ใน 10 ของผู้ชายไทยใช้สกินแคร์เป็นประจำ โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ โฟมล้างหน้า เซรั่มลดสิว ครีมกันแดด และโลชั่นบำรุงผิวกาย ขณะเดียวกันกลุ่มอายุ 22–35 ปีเริ่มให้ความสำคัญกับความหอม ความรู้สึกสบายผิว และความปลอดภัยของส่วนผสมมากขึ้น
แนวโน้มสำคัญของตลาดเครื่องสำอางผู้ชายในปี 2025
เทรนด์การดูแลผิวของผู้ชายในปี 2025 กำลังเคลื่อนไปสู่แนวทางที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้บริโภคกลุ่มนี้เริ่มหลีกเลี่ยงการใช้ผลิตภัณฑ์หลายขั้นตอน และหันมาเลือกสกินแคร์ที่ใช้ง่าย เห็นผลจริง และไม่ซับซ้อน ซึ่งแนวทางนี้สอดคล้องกับแนวคิด Skinimalism เทรนด์ดูแลผิวเรียบง่ายในแบบของตัวเอง ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงและขยายมาสู่ผู้ชายเช่นกัน ผู้ชายต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งความสะดวก ความสะอาด และความมั่นใจในการใช้งานประจำวัน โดยเฉพาะสินค้าที่มีคุณสมบัติหลายอย่างในหนึ่งเดียว เช่น เซรั่มที่ช่วยลดสิวและคุมความมัน หรือโฟมล้างหน้าที่มีส่วนผสมบำรุงผิวในตัว
1. ผู้ชายใช้สกินแคร์น้อยชิ้นแต่เน้นคุณภาพ
พวกเขามองหาผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้ทุกวันและเห็นผลจริง เช่น เซรั่มที่ช่วยลดสิวและคุมมันในขวดเดียว หรือโฟมล้างหน้าที่ช่วยทำความสะอาดลึกโดยไม่ทำให้ผิวแห้ง
2. ส่วนผสมธรรมชาติเป็นจุดขายหลัก
ผลิตภัณฑ์ที่ใช้สารสกัดจากธรรมชาติ เช่น ใบบัวบก ชาเขียว ว่านหางจระเข้ ได้รับความนิยมสูงขึ้น เพราะอ่อนโยนต่อผิวและสอดคล้องกับแนวคิด Clean Beauty ที่กำลังเติบโตในไทย
3. กลิ่นและดีไซน์กลายเป็นตัวแทนของความเป็นตัวเอง
ผู้ชายรุ่นใหม่เลือกผลิตภัณฑ์จากกลิ่นและบรรจุภัณฑ์ที่ตรงกับสไตล์ตนเอง กลิ่น Musk, Citrus และ Woody ยังคงครองใจ พร้อมดีไซน์แพ็กเกจเรียบ เท่ พกง่าย และดูพรีเมียม
4. เมกอัปสำหรับผู้ชายเริ่มได้รับการยอมรับ
ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ สินค้าอย่าง BB Cream, Cushion และลิปมันสำหรับผู้ชายมียอดขายเพิ่มกว่า 40% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยเฉพาะกลุ่มวัยมหาวิทยาลัยและพนักงานออฟฟิศรุ่นใหม่
เจ้าของแบรนด์จะเริ่มต้นอย่างไรในตลาดนี้?
- เริ่มจากสูตรที่แก้ปัญหาผิวผู้ชายโดยเฉพาะ เช่น สูตรลดสิว ควบคุมความมัน หรือสูตรที่ช่วยลดรอยดำหลังการโกนหนวด
- ใช้แนวคิดแพ็กเกจจิ้งแบบ Clean + Fresh เพื่อสื่อถึงความเรียบง่ายแต่มีคุณภาพ เหมาะกับภาพลักษณ์ผู้ชายสมัยใหม่
- ผสมผสานการตลาดเข้ากับไลฟ์สไตล์ เช่น การออกคอนเทนต์ด้านฟิตเนส แฟชั่น หรือการดูแลตัวเองหลังเลิกงาน เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมาย
ตลาดผู้ชายในแต่ละภูมิภาคของไทยเป็นอย่างไร?
ข้อมูลจาก Google Trends ระบุว่า การค้นหา “สกินแคร์ผู้ชาย” เพิ่มขึ้นกว่า 35% ในปี 2025 โดยกรุงเทพฯ เชียงใหม่ และขอนแก่น เป็นพื้นที่ที่มีกลุ่มผู้บริโภคชายรุ่นใหม่สนใจมากที่สุด ส่วนภาคใต้ เช่น ภูเก็ตและสงขลา นิยมผลิตภัณฑ์กันแดดและสกินแคร์สำหรับผิวคล้ำจากแดด
คำถามที่พบบ่อย
ผู้ชายไทยนิยมใช้สกินแคร์แบบไหนมากที่สุด?
ส่วนใหญ่ใช้โฟมล้างหน้า เซรั่มลดสิว และครีมกันแดด เพราะตอบโจทย์ปัญหาผิวหลักของผู้ชายไทยที่ต้องเจอแดดและมลภาวะ
แบรนด์ใหม่ควรเริ่มจากสินค้ากลุ่มไหน?
เริ่มจากสินค้าที่ดูแลง่ายและขายได้ต่อเนื่อง เช่น เซรั่มลดสิว หรือครีมกันแดด ก่อนจะขยายไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงกายและกลิ่นตัว
ส่วนผสมแบบธรรมชาติมีผลต่อการตัดสินใจซื้อไหม?
มีอย่างมาก เพราะผู้ชายรุ่นใหม่มักหลีกเลี่ยงสารที่ก่อการระคายเคืองและให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของผิว
ถ้าต้องการเริ่มต้นสร้างแบรนด์เครื่องสำอางผู้ชาย ควรทำอย่างไร?
เริ่มจากวางแผนแบรนด์ให้ชัดและเลือกพันธมิตรโรงงานที่มีทีม R&D เข้าใจตลาดผู้ชาย สามารถอ่านต่อใน คู่มือสร้างแบรนด์ครีมฉบับสมบูรณ์ ซึ่งสรุปขั้นตอนตั้งแต่เริ่มคิดสูตรจนถึงการเปิดตัวสินค้า
ตลาดต่างจังหวัดมีศักยภาพมากไหม?
สูงมาก โดยเฉพาะหัวเมืองใหญ่ เช่น เชียงใหม่ อุดรธานี ภูเก็ต ที่มีฐานผู้ชายรุ่นใหม่และกลุ่มนักท่องเที่ยวที่สนใจการดูแลตัวเองเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
